(주)삐아(대표 박광춘)는 자사 스킨케어 브랜드 에딧비(EDIT.B)의 중국 시장 진출을 본격화하기 위해 중국 현지 기업 환시싱윈(禧行集)과 전략적 업무협약(MOU)을 체결했다고 밝혔다.

(주)삐아는 색조 화장품 브랜드 ‘삐아(BBIA)’를 중심으로 성장해 온 K-뷰티 기업으로, 최근 스킨케어 브랜드 에딧비를 통해 사업 영역을 확장하며 글로벌 시장 진출을 적극 추진하고 있다. 특히 기능성 성분 기반의 차별화된 제품 기획력과 빠른 시장 대응력을 바탕으로 국내외 시장에서 경쟁력을 강화하고 있다.

이번 협약의 파트너사인 환시싱윈(禧行集)은 17년 이상의 온라인 마케팅 경험을 보유한 기업으로, 중국 전역 80,000개 이상의 오프라인 매장과 직거래 유통망을 구축하고 있는 현지 유통 및 마케팅 전문 기업이다. 라이브커머스, 디지털 마케팅, 오프라인 유통을 아우르는 통합 운영 역량을 기반으로 다수의 글로벌 브랜드를 중국 시장에 성공적으로 안착시킨 경험을 보유하고 있다.

이번 협약식은 중국 현지에서 진행되었으며, 양사는 에딧비 브랜드의 중국 시장 내 성공적인 안착과 사업 확장을 위한 전략적 협력 관계를 구축하기로 합의했다. 특히 양사는 단순 유통 협력을 넘어, 브랜드 성장 단계에 맞춘 중장기적인 시장 진입 전략을 공동으로 수립하고 실행해 나갈 계획이다.

양사는 이번 협약을 통해 중국 시장 내 브랜드 인지도 확대, 온라인 및 오프라인 유통 채널 개발, 마케팅 협력 등 다양한 분야에서 긴밀한 협력을 이어갈 방침이다. 초기 시장 진입 단계에서는 라이브커머스 및 디지털 채널을 중심으로 빠른 시장 확산을 추진하고, 이후 축적된 판매 데이터와 브랜드 인지도를 기반으로 오프라인 채널 확장까지 단계적으로 추진할 예정이다.

에딧비는 올리브영 입점과 동시에 빠르게 판매 성과를 확보하며 성장 중인 스킨케어 브랜드로, 선케어 및 기능성 제품군을 중심으로 차별화된 제품력을 구축해왔다. 특히 반복 구매 기반의 스킨케어 라인업 확장을 통해 안정적인 매출 구조를 확보하고 있으며, 국내 시장에서 검증된 제품 경쟁력을 바탕으로 글로벌 시장 확대를 본격화하고 있다.

(주)삐아 관계자는 “이번 MOU 체결은 에딧비의 중국 시장 진출을 위한 중요한 출발점”이라며 “현지 파트너사인 환시싱윈과의 긴밀한 협력을 통해 중국 소비자들에게 브랜드 가치를 효과적으로 전달하고, 장기적인 브랜드 성장 기반을 구축해 나갈 계획”이라고 밝혔다. 이어 “중국 시장 특성에 맞는 전략적 접근을 통해 지속 가능한 성장 구조를 만들어 나갈 것”이라고 덧붙였다.

한편, 이번 협약은 양사의 협력 의지를 확인하기 위한 것으로, 구체적인 사업 조건 및 운영에 관한 사항은 향후 별도의 공식 계약을 통해 협의 및 확정될 예정이다.